Marketplaces

Resultados de los marketplaces para el Black Friday 2024

Clarita Gepete
December 6, 2024

El Black Friday 2024 dejó importantes cifras que destacan el crecimiento y las tendencias en el ecommerce chileno. Este evento consolidó su relevancia como motor de ventas para los principales marketplaces.

En este artículo analizamos los resultados con base en los datos anónimos obtenidos de +400 cuentas de sellers que usan Wivo.

1. Variación Anual de Ventas: Un Año de Crecimientos

El desempeño de los marketplaces en el Black Friday mostró variaciones significativas en comparación con 2023. La mayoría de los marketplaces experimentaron un crecimiento notable. Aquí los resultados:

  • Mercado Libre: +84%, reafirma su posición como un líder dinámico en el ecommerce.
  • Falabella: +54%, demuestra un sólido desempeño.
  • Paris: +55%, manteniendo un crecimiento constante.
  • Ripley: +93%, el marketplace de mayor incremento anual.
  • Walmart: +49%, crecimiento respetable en un mercado competitivo.
  • Dafiti: -5%, única plataforma con caída en ventas.

Falabella sigue siendo el marketplace líder en este tipo de eventos, pero Mercado Libre está creciendo a pasos gigantes. El 2025 puede ser que los papeles se inviertan y Mercado Libre se lleve el primer lugar.

2. Ventas Normalizadas: Mayor Volumen en los Grandes Players

Analizamos el desempeño de ventas normalizadas entre 2023 y 2024. Los resultados muestran un aumento generalizado:

Falabella y Mercado Libre lideraron el volumen de ventas, con aumentos notables de 54% y 84%, respectivamente. Aunque con menos volumen de ventas, Ripley destaca por su gran crecimiento.

3. Participación de Mercado 2024: La Competencia se Acentúa

Durante el Black Friday 2024, la participación de mercado mostró una alta concentración en los dos principales jugadores:

  • Falabella lideró con un 45.98% del total de ventas.
  • Mercado Libre se posicionó en segundo lugar con 37.90%.
  • Los marketplaces como Paris (7.13%), Ripley (5.09%) y Walmart (0.85%) captaron menores proporciones.
  • Dafiti, con un 3.05%, destacó en su nicho, pero quedó lejos de los grandes líderes.

4. Tendencia en las Ventas Diarias: Un Fin de Semana Más Intenso

El análisis de ventas normalizadas por día revela un comportamiento interesante. El viernes se mantiene como el día más fuerte, pero el fin de semana y el lunes también ganaron relevancia en 2024.

El viernes sigue concentrando el pico de ventas, pero el domingo tiene un volumen de ventas similar, indicando que los consumidores están aprovechando más tiempo para comprar.

Conclusiones: Qué nos deja el Black Friday 2024

  1. Black Friday 2024 fue un éxito: Con crecimientos superiores a 50% con respecto al año pasado,la mayoría de los sellers sacaron cuentas felices.
  2. Liderazgo de Falabella: Falabella refuerzan su posición como los líder en Black Friday.
  3. Mercado Libre gana terreno. Puede ser que el 2025 supere a Falabella como líder en eventos como Black Friday.
  4. Días Clave: Los días viernes y domingo concentran el mayor volúmen de ventas.

El Black Friday no solo es un evento comercial; es una oportunidad para analizar y ajustar estrategias de venta en un mercado cada vez más competitivo. Si quieres maximizar tu participación en eventos futuros, ¡descubre cómo Wivo Analytics puede ayudarte a optimizar tu rentabilidad con datos accionables y en tiempo real!

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